Dossier la 3d sur le web : Des objets en 3D sur le Web

Le marché le plus important de la 3D sur Internet est sans contexte celui de la présentation d'objets que ce soit pour vendre un produit, faire sa promotion ou en expliquer le fonctionnement ou la maintenance. De très nombreux outils de qualité se font concurrence.

Que ce soient pour acheter des voitures, des chaussures ou des maisons, le client a généralement besoin de valider son choix en visualisant le produit sous tous ses angles et en interagissant pour le faire fonctionner (comme faire nager en virtuel le chien robot de Sony). Des photos des produits peuvent suffire mais une représentation 3D permet à l'internaute de mieux valider son choix. La visualisation pouvant être paramétrée, l'internaute va pouvoir modifier en temps réel la couleur de la peinture ou choisir les accessoires d'une voiture. Ombres douces, reflets réalistes lorsqu’on tourne autour de l’objet et formes précises vont séduire l’acheteur potentiel.

Deux technologies 3D de qualité pour les applications e-commerce sont populaires : Viewpoint (ex Metacreations) et Cult 3D de Sycore. Cette dernière société propose gratuitement son logiciel d'authoring, Cult designer, qui permet d'importer des objets depuis 3DS Max ou Maya et d'en régler l'interactivité. On peut déclencher des animations de sous-parties de l'objet en appuyant sur des boutons. La redevance, comme pour Viewpoint, se fait en fonction du trafic annuel, entre 580 et 17980 Euros. Sycore a développé un réseau de partenaires, capables de proposer des solutions spécifiques adaptées aux différents besoins des clients. En effet, si l'outil en lui-même n'est pas compliqué à maîtriser, le besoin du client généralement déborde du strict cadre de la 3D. Il faut par exemple être capable d'interfacer la 3D sur le site avec le système de facturation du client.

D'autres solutions performantes existent comme Multi3D et Virtue 3D. Il faut aussi citer la société française 3DSnet, qui a sorti la version 1 de son outil d'authoring, 3DSNET Designer complètement intégré à 3DS Max. Le visualiseur Internet de bonne qualité, très léger à télécharger avec ses 140 Ko, exploite pleinement les capacités d'OpenGL. Il est tout à fait prometteur malgré certains défauts résiduels de jeunesse. L'utilisation de cette technologie est gratuite pour des usages non commerciaux.

Gotham Thierry Luyer, président directeur général Patrice Jarry, directeur général Créée il y a deux ans, Gotham est une Web agency, filiale à 100% de BNP Paribas. La 3D sur Internet représente 50% de leur CA. Leur activité 3D est partagée entre la présentation d'objets sur Internet avec Cult ou avec Viewpoint, et les environnements virtuels streamés avec RichFX. Gotham espére aussi être présent sur le marché futur de la 3D embarquée (PDA, mobiles). Où en est le marché de l'e-commerce ? En 2001, nous avons fait beaucoup de démonstrations. Cette année, le marché devient mature et décolle doucement. Nous avons mis au point un argumentaire marketing pour convaincre les clients de la réalité du retour sur leur investissement. Aux USA, une étude e-commerce a montré qu'avec des objets en 3D, il y avait une augmentation de 30% des actes d'achat et surtout une diminution de 60% du taux de retour. Les internautes ont moins de surprise en recevant le produit commandé. Mais pour l'instant, le blocage du développement de catalogues électroniques en 3D est l'acquisition à coût réduit des modèles. Aussi, notre activité actuelle consiste surtout à présenter des produits isolés pour en faire de la publicité ou à l'occasion d'un événement. Nous avons de cette manière travaillé pour Suunto ou pour Renault F1. Quels outils utilisez-vous ? Pour les objets, nous utilisons surtout Cult et un peu moins Viewpoint, qui a un mode de distribution trop coûteux qu'ils sont heureusement en train de revoir. Cult à l'origine était très industriel mais a rattrapé son retard en rendering. Grâce à sa programmation en Java, on peut aller plus loin que Viewpoint en scénarisation et en gestion des détails comme l'anti-aliasing. La technologie de Viewpoint a en revanche l'intérêt énorme de permettre la synchronisation de la 3D avec des animations Flash. On l'utilise ainsi pour des applications où il faut faire la démonstration du fonctionnement d'un écran, dans le cas de montres ou d'ordinateurs. Viewpoint a un positionnement ambigü car ils sont aussi fournisseurs de contenus et peuvent être en concurrence avec leurs clients sur la modélisation. Ce n'est pas acceptable sur le marché européen.

Sur le web :

V.E.T. / Viewpoint
www.viewpoint.com
Cult 3D / Sycore
www.cult3d.com
Multi3D
www.multi3d.com
Virtue 3D
www.virtue3d.com
3Dsnet
www.intraneteurope.com/site3dsnet

© mai 2002 François Ploye et Pixel SA