Dossier les studios 3D made in London : Rushes

Lorsqu'on pense aux talents créatifs des post-producteurs londoniens en publicité, un des premiers noms qui vient à l'esprit est celui de "Rushes", créé il y a vingt-cinq ans au cœur de Soho. Cette société qui emploie actuellement quatre-vingt personnes dont soixante opérateurs, faisait partie du groupe Virgin jusqu'à il y a deux ans, date de son rachat par "Four Media", filiale du groupe international de communication "Liberty Media Corporation". Deux autres sociétés de post-production de Soho, "West One" et "Soho Group", font d'ailleurs partie de ce groupe tentaculaire. Les dirigeants de "Rushes" se flattent que leur société a été souvent pionnière dans le monde. Ils ont ainsi été les premiers à acquérir un Harry dans les années 80, puis un Flame dans les années 90. "Rushes" possède maintenant trois Telecine dont un Spirit et un C-Reality, qui fonctionnent tous deux en HD. Ils espèrent grâce à leur chaîne complète de traitement HD, qui comprend un Inferno HD, entrer progressivement dans le monde du trucage cinéma. Plusieurs autres départements ont été lancé récemment dont "VFX" pour les effets spéciaux, "Rocket" spécialisé dans la fabrication des DVD et CD et "Adrenalin" dédié à la production des vidéo-clips. Résultat de leur succès, nombre de campagnes publicitaires prestigieuses leur ont été confié (Ford, Cadburys, Schweppes, BP, Shell, British Telecom, Virgin etd Vodafone) et ils travaillent beaucoup pour l'international : USA, Allemagne, Turquie, Afrique du Sud, etc.

"Rushes" possède aussi un petit département 3D composé de quatre animateurs qui utilisent aussi bien Maya avec Renderman que XSI avec Mental Ray. Mais leur préférence va à Maya qui est mieux connu des animateurs. Ils ont aussi des outils additionnels comme Boujou et 3D Equalizer. Leur patron, Jonathan Privett, a été débauché chez Cinesite où il a travaillé sur des projets prestigieux comme Tomb Raider, Mission Impossible et Armageddon. Il estime que la priorité en développement de Rushes est "davantage dans l'intégration et dans la consolidation de la chaîne de production que dans l'innovation. Mais nous collaborons étroitement avec une société qui développe des solutions très excitantes en IA pour animer des personnages virtuels intelligents.". Devant le succès de Framestore CFC sur le documentaire, ils souhaitent eux aussi se donner les moyens d'évoluer vers le documentaire, éventuellement en faisant des tests pour montrer leur talent. Ils travaillent d'ailleurs actuellement sur deux documentaires de 52 minutes. Les équipes 3D et effets spéciaux s'allient pour réaliser les post-productions complexes comme celle de la publicité pour la Renault Scenic, pour Publicis, avec des chiens en synthèse et des décors truqués, qui a été post-produite en dix jours.

Jocelin Capper, directrice opérationnelle Mike Uden, directeur artistique Jocelin Capper Mike Uden Quelle est la spécificité de Rushes ? Nous avons été souvent les premiers pour l'acquisition de matériel mais aussi pour inventer de nouvelles formes d'organisations. Il y a douze ans, nous avons été de cette manière les premiers à créer un département production avec des "producers". Autre particularité, dans chaque suite chez nous, on peut changer et intervertir les logiciels : Fire, Flame ou Inferno. Les opérateurs sont de même multi-compétents. Une explication de notre succès réside dans l'étroitesse de nos locaux. Cela nous oblige à ne pas conserver le vieux matériel – nous avons la seconde génération de Flame - et à employer les talents les plus créatifs. Que pensez-vous de la croissance de vos concurrents de Soho ? Nous sommes en effet les plus anciens mais les plus petits tout en proposant une gamme complète de services, que ce soit le Telecine ou la 3D. L'avantage d'être petit fait que les clients n'ont pas de mauvaises surprises en venant chez nous comme dans les grosses compagnies, les agences connaissent tout le monde. C'est vrai que les grosses compagnies peuvent à la fin d'un gros projet, prendre une grosse publicité et casser les prix. Mais elles sont devenues dépendantes des films américains et la qualité est difficile à maintenir. Vous n'avez pas forcément autant de bons opérateurs que de Flame.

Coordonnées :

URL : www.rushes.co.uk
Tél. : +44 (0) 207 437 86 76
Fax : +44 (0) 207 851 63 92
Adresse : 66 old Compton Str, London W1D 4UH

© juillet/aout 2002 François Ploye et Pixel SA